广点通商业兴趣定向:让合适广告展示给合适人群

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  如何提升营销效果、提高传播效率,一直是广告主最为关心的话题。传统的营销方式中,广告主投放广告时,只能如盲人摸象般,选择自认为涵盖了潜在用户群的媒体,究竟有多少潜在用户会看到,他们是否对广告感兴趣,这些都无从得知。

伴随着互联网营销3.0时代的到来,效果广告、智能定向等词汇进入人们的视野,然而铺天盖地的宣传却让广告主难辨虚实。旨在精确投放的受众行为定向也早已不是一个新话题,甚至有一点被滥用。广告主难以判断其背后是否具有真正能勾勒用户画像的技术、是否有丰富多样的用户数据支撑调研。

从营销需求的本质来看,广告主最经常问的就是,谁是潜在消费用户?如何找到潜在用户?这一终极命题亟需行业解答。近期,广点通定向功能家族再添新成员,上线商业兴趣定向功能。通过分析用户商业兴趣,建立商业兴趣模型,支持广告主在投放时更精细的选择用户群。通过商业兴趣定向,广告主可以找到在较长时间范围内对商品或服务产生兴趣的潜在人群。

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为了保证定向的准确性,广告平台必须拥有庞大用户量和智能定向技术。换言之,优质的社交平台和活跃用户群是商业兴趣定向准确性的基础保障,这已成为行业观察人士的一致观点。

广点通作为腾讯一站式营销推广平台,始终以大用户量级、智能用户定向、跨终端营销优势被广告主所认可。广点通的商业兴趣定向覆盖4.6亿的QQ活跃用户,在大数据的基础上深入探寻用户特征、兴趣、消费需求等,将行业分为IT电子产品、教育品、房产、服饰鞋帽箱包、金融、旅游度假、孕产育儿、生活服务、汽车、美容、体育运动、餐饮美食、家居、游戏医疗健康、政法、商务服务等17个大类,100多个细分二级行业类别。每个大类覆盖千万到亿量级用户,确保数据的广度和分类合理性。广告主可以根据自身产品特点和需求,实现相对准确的人群采买,完成转化率的高效率提升。

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内测数据显示,在增加商业兴趣定向后,ROI和下载率的效果都优于无定向。美丽说在增加商业兴趣定向后的ROI是之前的2.5倍,妈妈圈的下载率较之前有1倍的提升。

目前,商业兴趣定向功能已经在广点通后台开放,广告主可以通过加入广点通(e.qq.com),体验技术优化带来的ROI升级魔法。


广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台,依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。 ————————————————————————————
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