广点通信息流账户的搭建

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一、广点通跟信息流广告有什么区别?

信息流又叫feed流,是主动型推送广告。信息流的广告有很多种,
比如:今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端,
这些都是以资讯为主的信息流广告。微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌,这些是以社交媒体为主的信息流广告。所以信息流与广点通是一种包含与被包含的关系。

  二、广点通跟SEM竞价有什么关系?

  百度、360等搜索引擎营销是被动式的营销,守株待兔式的、被动的等待潜在客户去搜索某一个关键字,才会有可能展示我们的一条广告,这还取决于你的匹配、你的出价,所以我们把搜索引擎营销,即SEM,说是被动式的营销;而社交新媒体型,比如
百度信息流、广点通、今日头条等,是一种变被动为主动式的营销方式,通过大数据调取,主动推送这一条广告,去刺激访客需求,促成转化。广点通跟SEM竞价有什么关系?我们可以通过广点通多重定向和数据整合来实现主动精准投放,为被动搜索型的SEM引流,所以SEM和DSP是互相配合的“战友”关系,或用个更时髦的词,就是CP关系,是1+1>2的关系。

  三、广点通账户怎么搭建?

  我们做任何推广前, 都需要对自己的产品做人物画像和需求分析, 越了解受众越能做好营销。我之前写过一片文章《广点通推广 你的产品适合做广点通吗?》,
是关于人物画像和需求分析的,大家不清楚的可以回顾下。人物画像9要素:性别、职业、学历、兴趣、收入、年龄、地区、时段、设备,举个例子:我们以ui培训为例,假如是大学生刚毕业,可能最迫切的就是工作、就业,你推送的广告就可以展示“保障就业“,假如是上班族想提升,看中的就是升职加薪,你推送的广告就可以展示“学员高薪就业“,对应的文案素材、对应的页面、对应的客服解与答、成单。是不是我们基本的账户结构就出来了?回顾下我们做竞价账户的思路,是不是雷同?所以我们做账户的思路是一样的,不一样的是呈现的数据不一样,我们需要去测试各个广告位的效果,找到好的合适的广告位再不断去优化数据。希望此文对大家能有一定的帮助,关于广点通的一些想法心得我们一起来交流讨论。

创建广告之前我们先来认识一下账户的整体结构,以及各级别可以使用的个性化功能,腾讯社交广告的账户结构分为三级:账户——推广计划——广告。

账户:可设定账户消费限额,500个计划,20000个广告;

计划:投放限额、计划名称修改,匀速投放、暂停;

广告:投放周期、投放时间段、推广商品创意、出价、地狱、定向、暂停。

什么是推广计划?

推广计划是广告的集合,类似电脑文件夹功能。您可以将推广平台、预算限额等条件相同的广告放在同一个推广计划中,方便管理。您对推广计划进行限额及该推广计划是否匀速投放等进行设置。每个账户可以建立最多500个推广计划。

什么是广告?

腾讯社交广告管理平台中的广告,是指广告主创建的广告创意及广告展示相关设置。包含广告的基本信息(广告名称,投放时间等),广告的推广目标,投放平台,投放的广告规格,所投放的广告创意、广告的受众(广告的定向设置),广告出价等信息。

每个账户最多可以创建20000个广告,单个计划下的广告数不设上限。

常用功能术语释义:

什么是推广商品?

推广商品是指广告推广的目标页面链接地址,想要展示给用户的页面。腾讯社交广告可支持的推广商品有:网站链接、QQ商家、认证空间、QQ群、腾讯课堂、APP应用(安卓/苹果/换量)、任务集市(PC/移动)、企业QQ等。

什么是推广计划限额?

推广计划限额是指一个推广计划一天最高花费的广告费上限。例如,设置推广计划的限额为200元,当花费到达200元时,该推广计划下的广告将停止播放。但由于从消耗到达限额,到广告真正停止播放期间需要一段时间刷新,期间广告依然会正常展示,如发生点击会照常计费。

什么是匀速投放?

匀速投放的作用是系统在你设定的投放时间段内动态调整分配曝光量,让费用平稳消耗。如果你想在最快的时间抢到最多的曝光,也可以关闭这个功能。目前匀速投放是整个推广计划级别的功能选择。

什么是投放日期?

投放时期是指广告投放的某一段时期。例如,某条广告投放日期为1月1日-3月31日,是指广告只能在这段时间内播放,至3月31日24:00时,广告将结束投放。

什么是投放时间?

投放时间是指广告在一天内进行投放的时间段,可以选择全天24小时投放,也可以设置精确的时间段。例如,某条广告在9点-18点投放,那么在投放时间以外广告将无法进行曝光。投放时间段可细化到半小时内,如8:00-8:30投放

什么是广告出价?

广告出价是广告主愿意为广告付出的费用。

目前腾讯社交广告出价方式包括CPC,CPM,CPA等。

CPC:即按每次点击付费,实际扣费会小于等于广告出价,腾讯社交广告最低出价为0.1元。出价高有可能会让广告赢得更多的曝光机会。

CPM:按千次曝光付费。

CPA:按每次转化付费,投放移动应用等商品多用此出价方式。


广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台,依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。 ————————————————————————————
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