广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作

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广点通账户搭建

广点通账户的搭建整体比较简单,这里说一下相关的设置。对于广告投放而言,把功能设置好了,效果才会好。所以在设置这一环,需要注意。

相对于百度头条来说,广点通的设置比较少,比较方便操作,这里做一些详细说明。

账户层的第一层设置,日预算。一般要设一个日承受最大值。一般不设不限,除非你预算足够多,或者钱花不出去才会设不限。

计划层设置,首先是推广目标的设置,常规行业都是推广网页,亦有少数行业推广应用或者电商页面。

目标设置之后,再是预算和投放模式的设置。计划预算,可以设日预算值,也可以比日预算高,也可以比日预算低。这里要指出的是,比日预算高,最终账户的消耗也不会超过日预算,账户消费以日预算为优先层级。

投放模式广点通有两种,其它平台一般两种或者三种。以广点通为例,有标准投放和加速投放。标准,即匀速投放,花得较慢。加速,即加速投放,花得较快。

再到单元层,单元层的设置非常多,我们一一说明。

首先是广告形式,分为常规和动态。大多数投放都是选择常规,当然你也可以选择动态。常规展示即正常你设置何种样式就正常展现。动态创意广告则是,可以动态组合,自行优化。

广告形式之后,就是信息流最核心的部分——定向。在定向设置里有非常多的设置,关于这些设置,后文详细说明。需要知道的是,定向的设置非常关键。直接关乎你的效果和线索质量,所以要放在第二部分拿出细致的文字来说明。

定向的后面就是广告版位。这里举的是腾讯广点通的例子,其广告位包括三大块,QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。百度和头条也有自己旗下的广告位,投放广告的时候我们可以根据自己的用户群体去选择投放哪个媒体。关于这三个广告位,每个广告位流量都很多。如何投放,后续给您细说。

广告位之后,就是排期和出价的设置。所谓排期,就是投放的时间段,是长期投放还是在某个日期范围内投放。

投放时间,是全天还是特定时间段。

出价方式,出价方式腾讯广点通有三种。CPC(按点击)、CPM(按展示)、OCPA(按转化)。

在出价方式下面,是设定价格。

另外,在出价下面,还有深度出价,这点在后面为您细说。

价格设定好后,就是填写广告名称了。

设置好排期与出价,就到了创意设置。

首先是创意形式,包括图片和视频,另外不同广告位的样式也有所不同,还包括创新样式和文字链样式等。

图片和视频样式,有不同的要求(比如尺寸要求),需要根据系统规定的要求去上传素材。

选择创意形式后,就是上传标题和小标题。

标题和小标题都有字数要求,如果不会写也没有关系,后面还有文案助手和动态词包。百度和头条这些信息流平台也都有。

填写完标题之后,就要上传素材。上传素材中,有智能制图、快速制图和从素材中心选择。这些制图工具可以好好利用一下。

另外还有附加创意,可以加上电话、表单或者咨询。

创意分类和标签也需要设置一下。创意分类即你业务所在的行业类目,创意标签,可以加一下意图词上去,以自身行业的短词大词为主。

最后要设置落地页。常规选择自定义和蹊径。自定义是自己的链接,蹊径是广点通平台的建站工具,类似蹊径的有百度信息流的基木鱼,头条信息流的橙子建站。

选择好页面后,再命名创意就可以提交了。

在提交上面,还有创意预览与创意检测。

以上这些就是广点通信息流账户从账户层级到创意层级的设置。很多设置都有细节,一定要把握好这些功能的设置。掌控好细节,才能从容投放信息流广告,也才能起到自己想要的效果。

二:信息流的定向分类

上一部分里写了信息流各层级的设置,做信息流广告投放,把这些功能设置给设置好,才能正常投放。而在信息流的投放中,都是依据大数据投放,这些大数据我们可以称之为定向。信息流的定向很多,根据不同的分类,有多种类别。

比如按基础信息和兴趣信息,我们可以分为基础定向和兴趣定向,比如按功能分,可以分为设备定向、天气定向等等。当然,还有其它定向,不一而足。渠道不同,定向的分类也不同,下面以广点通为例,来讲解一下:

首先是人口学属性。包括:

地理位置,需要设定你广告所投的地理位置。

年龄,根据你的业务人群设定。

性别,根据你的业务人群设定。

学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态、消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格,这些都可以根据你的业务群体设置。

一般除了地理和年龄需要设置外,很多选项在实际的投放中都是不限。当然,有些行业也需要设置,比如学历教育行业,学历定向就需要设置一下。总之,具体行业具体分析。

用户行为定向,主要包括行为定向和兴趣定向。

在兴趣定向和行为定向中有非常多的二级分类和三级分类,可以根据自己的业务群体选择类目。除了勾选类目外,也可以自定义添加意图标签,即意图词。可搜索之后添加,也可以批量添加。

自定义人群,即人群包,需要先设置好人群包之后再去勾选。关于人群包的设置,后面会单独拿出一篇来为您讲解。

自定义人群之后,是设备定向。这些定向对推广的实质作用不是特别大,可以不限。我们来看看它们的类别,主要是:

设备品牌型号、上网场景、操作系统版本、联网方式、移动运营商、设备价格。

行业优选,主要是甄选行业优质标签,需要付费服务。

流量方属性,主要包括移动媒体类型和微信公众号类型。

天气定向,主要包括:温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数和气象。

广点通的定向目前来说就是以上定向,因平台是不断调整优化的,后期这些定向也可能会有微调。但是大方向基本是不会变的。就这些定向而言,最重要的定向主要是人口学属性(也称基础定向)和行为兴趣定向。

人口属性关乎你广告投放的广度,行为兴趣定向则关乎你广告投放的深度。人口属性与曝光、点击有很大的关系,而兴趣定向则与效果和线索质量有很大的关系。

所以,要把控信息流的效果,优化好定向很重要。就广点通来说,就要优化好基础定向和行为兴趣定向。

每个信息流平台虽然有自己的平台特性,但是在定向上都大同小异,相差不大。会了一个渠道,玩转其它渠道也不是难事。平台与平台之间是可以融会贯通的,多发现多总结,就能很快掌握不同渠道。

三:蹊径落地页制作

广点通的落地页制作平台叫蹊径,相对于百度的基木鱼和头条的橙子建站来说,要简单很多。我们从“蹊径”点进去之后就可以制作页面了。

它的界面主要包括三块内容:内容、营销和排版。

内容包括:标题、链接、图片、图集、轮播图、按钮、视频、文本和商品橱窗,看看你想要什么内容,点击一下,即可以添加,非常方便。

营销这块很重要,内容包括:表单、跑马灯、发券活动、抽奖活动、电话、咨询、qq客服、多线沟通、地图、门店和微信卡券。这些很多工具都很实用,页面里面可以多加一些。

下面的排版,用的较少,包括分隔线和拼接组件。

整体的页面制作功能就是这些,点击一下组件即可以添加内容,非常方便,比百度基木鱼和头条橙子建站要简单很多。你可以尝试做一些。只需要上传图片或视频,添加文案即可。

广点通的页面制作完后,再检查一下,检查无误即可以提交审核。一般审核时间在半小时到三小时之间。只要不带有违规字眼,一般都可以审核通过。

在蹊径制作中,表单的设计比较重要,后面再来细说。

落地页审核通过,至此,一个广点通账户就可以正常投放了。广点通的数据报表,维度并不多,数据分析也比较简单,后面再细说。

一:广点通账户搭建

广点通账户的搭建整体比较简单,这里说一下相关的设置。对于广告投放而言,把功能设置好了,效果才会好。所以在设置这一环,需要注意。

相对于百度头条来说,广点通的设置比较少,比较方便操作,这里做一些详细说明。

账户层的第一层设置,日预算。一般要设一个日承受最大值。一般不设不限,除非你预算足够多,或者钱花不出去才会设不限。

计划层设置,首先是推广目标的设置,常规行业都是推广网页,亦有少数行业推广应用或者电商页面。

目标设置之后,再是预算和投放模式的设置。计划预算,可以设日预算值,也可以比日预算高,也可以比日预算低。这里要指出的是,比日预算高,最终账户的消耗也不会超过日预算,账户消费以日预算为优先层级。

投放模式广点通有两种,其它平台一般两种或者三种。以广点通为例,有标准投放和加速投放。标准,即匀速投放,花得较慢。加速,即加速投放,花得较快。

再到单元层,单元层的设置非常多,我们一一说明。

首先是广告形式,分为常规和动态。大多数投放都是选择常规,当然你也可以选择动态。常规展示即正常你设置何种样式就正常展现。动态创意广告则是,可以动态组合,自行优化。

广告形式之后,就是信息流最核心的部分——定向。在定向设置里有非常多的设置,关于这些设置,后文详细说明。需要知道的是,定向的设置非常关键。直接关乎你的效果和线索质量,所以要放在第二部分拿出细致的文字来说明。

定向的后面就是广告版位。这里举的是腾讯广点通的例子,其广告位包括三大块,QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。百度和头条也有自己旗下的广告位,投放广告的时候我们可以根据自己的用户群体去选择投放哪个媒体。关于这三个广告位,每个广告位流量都很多。如何投放,后续给您细说。

广告位之后,就是排期和出价的设置。所谓排期,就是投放的时间段,是长期投放还是在某个日期范围内投放。

投放时间,是全天还是特定时间段。

出价方式,出价方式腾讯广点通有三种。CPC(按点击)、CPM(按展示)、OCPA(按转化)。

在出价方式下面,是设定价格。

另外,在出价下面,还有深度出价,这点在后面为您细说。

价格设定好后,就是填写广告名称了。

设置好排期与出价,就到了创意设置。

首先是创意形式,包括图片和视频,另外不同广告位的样式也有所不同,还包括创新样式和文字链样式等。

图片和视频样式,有不同的要求(比如尺寸要求),需要根据系统规定的要求去上传素材。

选择创意形式后,就是上传标题和小标题。

标题和小标题都有字数要求,如果不会写也没有关系,后面还有文案助手和动态词包。百度和头条这些信息流平台也都有。

填写完标题之后,就要上传素材。上传素材中,有智能制图、快速制图和从素材中心选择。这些制图工具可以好好利用一下。

另外还有附加创意,可以加上电话、表单或者咨询。

创意分类和标签也需要设置一下。创意分类即你业务所在的行业类目,创意标签,可以加一下意图词上去,以自身行业的短词大词为主。

最后要设置落地页。常规选择自定义和蹊径。自定义是自己的链接,蹊径是广点通平台的建站工具,类似蹊径的有百度信息流的基木鱼,头条信息流的橙子建站。

选择好页面后,再命名创意就可以提交了。

在提交上面,还有创意预览与创意检测。

以上这些就是广点通信息流账户从账户层级到创意层级的设置。很多设置都有细节,一定要把握好这些功能的设置。掌控好细节,才能从容投放信息流广告,也才能起到自己想要的效果。

二:信息流的定向分类

上一部分里写了信息流各层级的设置,做信息流广告投放,把这些功能设置给设置好,才能正常投放。而在信息流的投放中,都是依据大数据投放,这些大数据我们可以称之为定向。信息流的定向很多,根据不同的分类,有多种类别。

比如按基础信息和兴趣信息,我们可以分为基础定向和兴趣定向,比如按功能分,可以分为设备定向、天气定向等等。当然,还有其它定向,不一而足。渠道不同,定向的分类也不同,下面以广点通为例,来讲解一下:

首先是人口学属性。包括:

地理位置,需要设定你广告所投的地理位置。

年龄,根据你的业务人群设定。

性别,根据你的业务人群设定。

学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态、消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格,这些都可以根据你的业务群体设置。

一般除了地理和年龄需要设置外,很多选项在实际的投放中都是不限。当然,有些行业也需要设置,比如学历教育行业,学历定向就需要设置一下。总之,具体行业具体分析。

用户行为定向,主要包括行为定向和兴趣定向。

在兴趣定向和行为定向中有非常多的二级分类和三级分类,可以根据自己的业务群体选择类目。除了勾选类目外,也可以自定义添加意图标签,即意图词。可搜索之后添加,也可以批量添加。

自定义人群,即人群包,需要先设置好人群包之后再去勾选。关于人群包的设置,后面会单独拿出一篇来为您讲解。

自定义人群之后,是设备定向。这些定向对推广的实质作用不是特别大,可以不限。我们来看看它们的类别,主要是:

设备品牌型号、上网场景、操作系统版本、联网方式、移动运营商、设备价格。

行业优选,主要是甄选行业优质标签,需要付费服务。

流量方属性,主要包括移动媒体类型和微信公众号类型。

天气定向,主要包括:温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数和气象。

广点通的定向目前来说就是以上定向,因平台是不断调整优化的,后期这些定向也可能会有微调。但是大方向基本是不会变的。就这些定向而言,最重要的定向主要是人口学属性(也称基础定向)和行为兴趣定向。

人口属性关乎你广告投放的广度,行为兴趣定向则关乎你广告投放的深度。人口属性与曝光、点击有很大的关系,而兴趣定向则与效果和线索质量有很大的关系。

所以,要把控信息流的效果,优化好定向很重要。就广点通来说,就要优化好基础定向和行为兴趣定向。

每个信息流平台虽然有自己的平台特性,但是在定向上都大同小异,相差不大。会了一个渠道,玩转其它渠道也不是难事。平台与平台之间是可以融会贯通的,多发现多总结,就能很快掌握不同渠道。

三:蹊径落地页制作

广点通的落地页制作平台叫蹊径,相对于百度的基木鱼和头条的橙子建站来说,要简单很多。我们从“蹊径”点进去之后就可以制作页面了。

它的界面主要包括三块内容:内容、营销和排版。

内容包括:标题、链接、图片、图集、轮播图、按钮、视频、文本和商品橱窗,看看你想要什么内容,点击一下,即可以添加,非常方便。

营销这块很重要,内容包括:表单、跑马灯、发券活动、抽奖活动、电话、咨询、qq客服、多线沟通、地图、门店和微信卡券。这些很多工具都很实用,页面里面可以多加一些。

下面的排版,用的较少,包括分隔线和拼接组件。

整体的页面制作功能就是这些,点击一下组件即可以添加内容,非常方便,比百度基木鱼和头条橙子建站要简单很多。你可以尝试做一些。只需要上传图片或视频,添加文案即可。

广点通的页面制作完后,再检查一下,检查无误即可以提交审核。一般审核时间在半小时到三小时之间。只要不带有违规字眼,一般都可以审核通过。

在蹊径制作中,表单的设计比较重要,后面再来细说。

落地页审核通过,至此,一个广点通账户就可以正常投放了。广点通的数据报表,维度并不多,数据分析也比较简单,后面再细说。


广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台,依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。 ————————————————————————————
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